با افزایش رقابت در کسب و کار، استفاده از گزارش های تبلیغاتی راهی موثر برای جذب مشتریان جدید، افزایش آگاهی از برند و بهبود موتورهای جستجوی خارجی در نظر گرفته شده است. رپورتاژ که در گذشته شامل انتشار مقالات تبلیغاتی در نشریات چاپی مانند مجلات و روزنامه‌ها بود، اکنون به رسانه‌های دیجیتال مانند وب‌سایت‌های خبری بزرگ و پلتفرم‌های آنلاین گسترش یافته است.

این تغییر رسانه از رسانه‌های سنتی به دیجیتال، دسترسی سریع‌تر و گسترده‌تری به مخاطبان را امکان‌پذیر می‌کند و به شرکت‌ها اجازه می‌دهد تا به طور قابل توجهی بر بازارهای هدف خود تأثیر بگذارند.

در این مقاله قصد داریم شما را با مفهوم خرید رپورتاژ آگهی آشنا کنیم و به سوالات اصلی در مورد آن پاسخ دهیم؛ با دستی بر ایران همراه باشید.

گزارش بازاریابی چیست؟ گزارش یعنی چه؟

گزارش به معنای انتشار محتوای تبلیغاتی اما کاربردی در وب سایت ها و رسانه های جمعی به منظور اطلاع رسانی، رفع نیاز کاربران، معرفی محصولات یا خدمات و همچنین دریافت لینک دائمی است که باعث افزایش آگاهی از برند و ارتقای رتبه می شود. سایت شما رپورتاژ آگهی در واقع برگرفته از زبان فرانسه و به معنای گزارش تبلیغاتی است. در زبان انگلیسی به این کلمه advertorial نیز می گویند.

در این محتوا باید خدمات ارائه شده توسط برند خود را به بهترین نحو برجسته کنید تا کاربر نیاز به دریافت آن خدمات را احساس کند. با قرار دادن لینک در گزارش می توانید کاربران بیشتری را به وب سایت خود بفرستید و از نظر گوگل اعتبار بیشتری کسب کنید. بیایید با یک مثال شروع کنیم: شما صاحب یک فروشگاه آنلاین هستید که به تازگی فعالیت آنلاین خود را آغاز کرده است و می خواهید به جایگاه برتر گوگل در زمینه خود برسید. برای این کار، گزارش خبری خود را در یک سایت مدیریت ارشد منتشر می کنید.

گوگل از عوامل مختلفی برای رتبه بندی SERP استفاده می کند. یکی از مهمترین آنها احراز هویت دامنه است. اکنون شما یک لینک از یک وب سایت معتبر دریافت کرده اید. این پیوند با فعال کردن حساب شما در این سایت پیدا شد. این به گوگل می گوید که یک وب سایت معتبر شما را ایندکس کرده و به سایت شما پیوند داده است. بنابراین از نظر گوگل وب سایت شما یکی از مهمترین ویژگی ها را دارد و در نتیجه وب سایت شما به جایگاه های اول گوگل می رسد.

منظم بودن در انتشار محتوا و به دست آوردن لینک های موثر از رسانه های مورد اعتماد، اعتبار دامنه وب سایت را افزایش می دهد. بهترین راه برای دریافت لینک های ارگانیک از سایت های مختلف، خرید رپورتاژ تبلیغات است. پس از دریافت لینک از رسانه های مختلف، گوگل به این نتیجه می رسد که وب سایت شما می تواند مرجع قابل اعتمادی در زمینه مورد نظر باشد و در نتیجه رتبه شما را در صفحه نتایج بهبود می بخشد.

به طور کلی خرید و تبلیغات مزایای زیادی برای کسب و کارها دارد که از آن جمله می توان به افزایش آگاهی، افزایش فروش و افزایش بازدید برای وب سایت های هدف اشاره کرد. علاوه بر این، انتشار گزارش ها در رسانه های مناسب منجر به افزایش موقعیت وب سایت در نتایج موتورهای جستجو می شود.

تاریخچه گزارش آگهی

استفاده از گزارش های تبلیغاتی به دهه 1700 برمی گردد و اولین آگهی روزنامه در سال 1704 در ایالات متحده منتشر شد. سپس، در اوایل دهه 1800، بیلبوردها ظاهر شدند و برندها شروع به استفاده از آنها برای بیان ارزش پیشنهادی خود کردند. سال های 1900 تا 2000 عصر طلایی گزارشگری بود. هنگامی که ایستگاه های رادیویی و تلویزیونی راه اندازی شدند، تبلیغات چرخشی جدیدی به خود گرفت و در قرن بیستم، بیش از 30 درصد از جمعیت جهان از آن استفاده می کردند.

تبلیغات رادیویی در سال 1922 شروع شد و به موفقیت بزرگی دست یافت و به شرکت ها اجازه داد تا پیشنهادات ویژه خود را مستقیماً به مصرف کنندگان برسانند. تبلیغات رادیویی به دنبال تبلیغات تلویزیونی قرار گرفت و اولین تبلیغات تلویزیونی در سال 1941 ظاهر شد.

کمپانی Bulova Watch اولین تبلیغ تلویزیونی خود را پخش کرد که ده ثانیه به طول انجامید و توسط 4000 نفر در نیویورک دیده شد. با وجود محبوبیت تلویزیون و رادیو، تبلیغ‌کنندگان همچنان از تبلیغات آفلاین در روزنامه‌ها و بیلبوردها استفاده می‌کنند. سپس اینترنت آمد و راه های بیشتری برای اجرای استراتژی های تبلیغاتی ارائه کرد. اولین آگهی آنلاین در سال 1994 ایجاد شد. زمانی که تبلیغ‌کنندگان تبلیغات بنری ایجاد می‌کنند تا کاربران را به صفحات فرود وب‌سایت هدایت کنند.

[tesmino_readmore 362]

مزایای رپورتاژ آگهی چیست؟

مزایای گزارش تبلیغات جنبه های مختلف کسب و کار را پوشش می دهد. از افزایش آگاهی تا جذب مشتری و درآمدزایی. به طور خاص، این مزایا عبارتند از:

ایجاد آگاهی از برند

قیمت مناسب نسبت به سایر روش های تبلیغاتی

شرایط سایت بهبود یافته است

نرخ تبدیل خود را بهبود و افزایش دهید

فرصتی برای کسب درآمد برای انتشار سایت ها

تداوم این نوع تبلیغات

همانطور که گفته شد، انتشار گزارش های تبلیغاتی مزایای قابل توجهی هم برای ناشر و هم برای مشتری دارد. در زیر هر یک از این مزایا را به تفصیل بررسی خواهیم کرد.

مزیت اصلی گزارش تبلیغات، آگاهی از برند است

آگاهی از برند اولین مزیت پوشش تبلیغاتی است. گزارشی در قالب مقاله یا محتوای بصری برند شما را به مخاطب معرفی می کند. با ادامه این کار و انتشار چند داستان در یک یا چند رسانه، برند خود را به مخاطبان خود یادآوری کرده و در ذهن آنها باقی خواهید ماند. علاوه بر این، گزارش‌های تبلیغاتی با برجسته کردن مزایای محصولات و خدمات، بر اعتبار برند در ذهن مخاطب تأکید می‌کنند.

مزیت رقابتی پوشش، قیمت پایین

هزینه انتشار گزارش در وب سایت ها بسیار کمتر از تبلیغات در بیلبوردها و تبلیغات در رادیو و تلویزیون است. هزینه انتشار رپورتاژ آگهی فقط شامل نوشتن متن یا ایجاد تصویر و هزینه رسانه ای می شود که نسبت به سایر روش های تبلیغاتی بسیار ارزان تر است.

موقعیت سایت را بهبود بخشید

انتشار این گزارش منجر به افزایش رتبه کلمه کلیدی در گوگل شد. اگر متن گزارش شما مرتبط باشد و محتوای نکات سئو را رعایت کنید، بینندگان بیشتری به وب سایت شما خواهند آمد. همچنین از آنجایی که از وب سایت های معروف و محبوب لینک دریافت می کنید، رتبه وب سایت شما نیز افزایش می یابد. زیرا گوگل به وب سایت هایی با ترافیک بیشتر اعتبار بیشتری می دهد. با قرار دادن پیوند به وب سایت شما، رسانه ها به گوگل می گویند که وب سایت شما محبوب است.

گزارش شما در تمام سایت های منتشر شده دائمی خواهد ماند. این مشکل ممکن است از شما باشد. از این گذشته، مخاطبان پلتفرم به طور مداوم به محتوا دسترسی دارند. همچنین می توانید در آینده سایر کاربران را به گزارش خود ارجاع دهید و تعداد بازدیدها را افزایش دهید. بنابراین، هر کسب و کار آنلاین می تواند از لینک هایی که دریافت می کند، در درازمدت بهره مند شود.