روزانه 3.5 میلیارد جستجو در گوگل انجام می شود و 84 درصد از مردم حداقل سه بار در روز از گوگل برای جستجوی اطلاعات استفاده می کنند.

هنگامی که یک عبارت جستجو در Google وجود دارد، Google Ads یک حراج سریع اجرا می‌کند تا مشخص کند کدام آگهی‌ها برای آن عبارت جستجو نشان داده می‌شوند و موقعیت‌های تبلیغاتی باید چگونه باشد. این حراج تبلیغاتی هر بار که یک آگهی واجد شرایط ظاهر شدن برای یک عبارت جستجو از بین میلیاردها جستجوی روزانه باشد، تکرار می شود.

برای تعیین اینکه آیا یک تبلیغ واجد شرایط نمایش در نتایج جستجوی گوگل است یا خیر و اینکه تبلیغ در چه جایگاهی قرار خواهد گرفت، گوگل از مقداری به نام رتبه آگهی استفاده می کند. اگر تبلیغی از آستانه رتبه بندی آگهی برخوردار نباشد، نمایش داده نخواهد شد. رتبه آگهی همچنین CPC (هزینه به ازای هر کلیک) را تعیین می کند که تبلیغ کننده برای کلیک بر روی تبلیغ خود می پردازد.

در این پست، فاکتورهای اصلی را که توسط گوگل برای تعیین رتبه تبلیغ یک تبلیغ در طول حراج استفاده می‌شود، و اینکه این عوامل برای استراتژی تبلیغات شما چه معنی دارند را توضیح می‌دهم.

آشنایی با حراج گوگل ادز
حراج گوگل ادز چگونه کار می کند
هنگامی که یک کاربر یک پرس و جوی جستجو می کند، Google Ads یک حراجی چند ثانیه ای از همه تبلیغاتی که کلمات کلیدی مربوط به آن هستند را اجرا می کند. با این کار مشخص می‌شود که کدام آگهی‌ها واجد شرایط نمایش هستند، موقعیت تبلیغ آنها نسبت به آگهی‌های رقیب، و CPC که تبلیغ‌کننده برای یک کلیک بر روی تبلیغ خود می‌پردازد.

هنگام راه‌اندازی کمپین‌های بازاریابی Google Ads Pay Per Click (PPC)، تبلیغ‌کنندگان مشخص می‌کنند که کدام کلمات کلیدی را می‌خواهند پیشنهاد بدهند و حداکثر قیمت CPC خود را تعیین می‌کنند. تبلیغ کننده همچنین گروه های تبلیغاتی را با کلمات کلیدی راه اندازی کرده و تبلیغات مرتبط ایجاد می کند.

هنگامی که یک درخواست جستجو وجود دارد، حراج تبلیغات گوگل شروع می شود. روند حراج طبق گوگل به شرح زیر است:

برای هر جستجوی جستجو، Google Ads همه تبلیغاتی را پیدا می کند که کلمات کلیدی آنها با عبارات جستجو مرتبط است.

این سیستم تبلیغاتی را که برای آن مکان واجد شرایط نیستند و هر گونه تبلیغات تایید نشده را نادیده می گیرد.

تبلیغات باقیمانده بر اساس رتبه آگهی آنها ارزیابی می شود. رتبه آگهی بر اساس حداکثر پیشنهاد CPC، کیفیت آگهی، آستانه رتبه آگهی، زمینه جستجو و پسوندها و قالب های تبلیغاتی استفاده شده است.

تبلیغات واجد شرایطی که برنده حراج شده اند بر اساس رتبه آگهی آنها در SERP نشان داده می شوند.

طرح بندی صفحه نتایج جستجوی گوگل به طور مداوم تغییر می کند. در حال حاضر، گوگل سه آگهی را در بالای نتایج جستجوی ارگانیک و سه تبلیغ را در زیر نتایج جستجو در هر صفحه جستجو نشان می دهد. بسته به محبوبیت عبارت جستجو و تعداد تبلیغات واجد شرایط، ممکن است تبلیغات در چندین صفحه جستجو برای عبارت جستجو نشان داده شود.

در اینجا نمونه‌ای از جستجوی «دکترهای چشم دالاس» است که سه آگهی Google واجد شرایط را در بالای نتایج جستجوی ارگانیک نشان می‌دهد: